崂山湾畔，大咖云集，群星闪耀。

11月29日下午，青岛市自媒体生态大会暨协会第七届金海星奖颁奖典礼在青岛美高梅酒店举行。来自政府、高校、企业、机构以及青岛市自媒体协会和崂山区新媒体协会的会员代表，近300人齐聚一堂，聚焦自媒体与城市的携手共进——群星聚力，共赴山海。

这一年，青岛市自媒体协会持续为城市凝聚资源，获评“3A级社会组织”，支部党建工作成为“全国网络社会组织党建案例”，会员达到1200人。

这一年，青岛自媒体协会聚焦城市重大主题，为城市高质量发展贡献力量，组织的多个活动登上热搜、涌现爆款，#精彩看青岛#话题作品全网播放量达28亿，让正能量澎湃大流量。

这一年，青岛自媒体协会积极拥抱时代变化、技术变革，深度介入垂直领域，赋能城市产业、品牌建设，深度参与、策划了“全国迎春消费季”“青岛品牌日”“青岛农品”等主题传播项目，仅“青岛品牌日”一项主题传播，全网流量超2.6亿。

讲好青岛故事，赋能城市发展，是青岛自媒体人的使命追求。

在这场年度盛会中，青岛自媒体人展现了面向新一代信息技术的深度思考和应变能力，为城市持续“出圈”，铸就强大自媒体新生态。

在这场年度盛会中，青岛自媒体协会又一次吹响砥砺前行的新号角：融入城市、生态拓展、平台搭建、行业引领，创新发展。

凝聚微光，描绘城市新形象

青岛是一座自带流量的网红城市。这得益于优越的资源禀赋和深厚的历史积淀，离不开强劲的经济实力和产业优势，更不限于文化、科技等多领域的创新创造。

而成长于各个领域的自媒体，通过各种各样的推介，让青岛的形象更加温暖动人、立体丰满。

今年7月，获得青岛市自媒体协会第七届“金海星”奖十佳人物的自媒体达人“黑猫的黑”，走进青岛大学附属医院，沉浸式体验了大外科主任周岩冰教授的一天，感知他“一切以患者为先”的执着与担当。这段12分12秒的超长视频一经发布便引发了众多关注，“救死扶伤，这样的职业值得尊重”“致敬医护工作者”……诸如此类的“暖心话”在评论区集聚。仅在微博平台，该条视频的播放量就超过千万，让青岛又一次出圈。

在青岛，像这样的自媒体人还有很多，他们犹如一束束“微光”，在互联网络里凝聚城市正能量，成为照亮城市温暖与美好、展示城市形象的闪耀名片。

在“小王拍青岛”的镜头里，人们看到了崂山脚下有着异域风情、宛如童话世界的绝美渔村；通过“芝麻酱”的分享，人们感受到了冬日青岛下雪时的限定烂漫；在“生子豪”原创歌曲《海牛》的歌声里，人们体会了足球城青岛的活力与激情……“住在这里的人好幸福”“打心底喜欢，来了就想定居”，这些自媒体作品不仅获得了百万传播量，更引来了一众网友对青岛的赞赏与期待。

与此同时，青岛自媒体深耕城市发展的触角越来越广。

他们关注城市更新，走进浮山森林公园，沉浸式体验推窗见绿的生态之美；他们关注残疾儿童成长，带领义诊专家团队，为残疾儿童送关爱、送帮助、送健康……无论是城市发展的高光时刻，还是展示城市文明与暖意的温情时分，都能看到自媒体从业者的身影。

在“微光”喷涌的同时，青岛的MCN机构同样葳蕤生长，涌现出二更文化传媒、古麦嘉禾、视觉志等一大批头部机构。

比如古麦嘉禾，深耕移动互联网多年，致力于为广大用户提供多元化的优质短视频内容。目前古麦嘉禾拥有全约优质艺人近千人，擅长打造爆款、孵化超级IP。全网累计粉丝12亿+，是全平台TOP3级别战略合作MCN机构。

无论是平台化运作还是个人化表达，他们都在用自己蓬勃的创作热情，向公众展示着城市的经济、文化等领域的崭新形象。

交融成长，与城市展开新一轮双向奔赴

在11月29日的青岛市自媒体生态大会暨协会第七届金海星奖颁奖典礼上，青岛科技馆、奥帆中心景区等16家单位被正式授牌为青岛市自媒体协会网红共建基地。

自媒体协会将以网红共建基地为依托，规划落地四季网红节活动，创新网红探秘节活动，深度挖掘打造协会IP，创新城市场景+企业品牌的新营销方式。

这是城市与自媒体双向奔赴的一个缩影。通过与其他品牌、行业、IP等合作，自媒体得以拓展业务领域，提高影响力和知名度。另外，自媒体的深度介入，将提升网红共建基地的传播力，更好地塑造城市品牌，实现城市形象和价值的双提升。

自媒体发展已经走过“野蛮成长”的时代，新一轮的双向奔赴，将不只是停留在获取流量层面，牵手共赢将成为常态。

比如，11月20日，青岛自媒体人“郝开心”“黑猫的黑”走进即墨区段泊岚镇程戈庄村、起戈庄村，开展助农带货直播，1小时带货100余吨蔬菜。

再比如，11月16日，百位网络大V走进上合新区桃李春风网红探秘节，沉浸式体验现代版的田园生活，记录乡村振兴新风貌。

百位网络大V走进上合新区桃李春风网红探秘节。（资料图）

新一轮的双向奔赴，产业化运作会是一大特征。

中国互联网络信息中心第 52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年 6月，国内网民规模已达 10.79亿人。通过数据不难发现，网民规模基本已来到顶峰，流量的红利已经结束。

这就意味着，今后自媒体会更加“卷”，单打独斗式的发展路径将愈发艰难。不论是从城市推介，还是从产业发展的视角审视，有眼光的城市一定会为自媒体产业提供更多发展场景等支持。

崂山区委常委、宣传部部长彭鹿鸣（右），青岛市自媒体协会会长樊泽顺为青岛市自媒体发展基地揭牌。

还是在11月29日的活动中，崂山区与青岛市自媒体协会共建的青岛市自媒体发展基地正式揭牌，其功能定位包括组织开展行业培训、智库座谈，以及孵化自媒体等等，以推进自媒体行业从业者的专业发展、创新交流、产业升级。同时，发挥协会策划、宣推、资源优势，深度参与崂山区年度传播推介活动，助力崂山区形象传播推介，提升崂山区形象和知名度。

可以说，在自媒体产业领域，青岛仍在发力。

聚合生态，向品牌化知识化迈进

面对日益加快的技术变革，自媒体如何跟上时代步伐，是每个自媒体人都要直面的课题。

在青岛市自媒体生态大会暨协会第七届金海星奖颁奖典礼上，青岛自媒体协会结合时代发展，就自媒体未来的发展趋势进行系统性思考，提出了六大问题，引发现场热议——

面临新媒介时代，如何发现新媒介的价值，进入新媒介产业？面临新用户时代，如何建立用户知识运营场景？面临新消费时代，怎样建立新营销场景？面临新品牌时代，如何用自己的品牌逻辑赋能客户？面临流量变异时代，如何追上价值迭代？面临新数字时代，如何迎接AI、快速迭代进化？

其实，面向未来，青岛自媒体已经开始了转型探索。

一方面，打造城市级的IP已成为趋势。青岛市自媒体协会创办的“青岛网红节”“大V看青岛”“青岛微指数评价体系”三大IP，已经成为宣推青岛的顶流平台。其中，“大V看青岛”活动，致力于见证城市发展，全年组织30余场次。通过IP的打造，让自媒体与城市深度关联，有机会进入各个城市场景，实现价值提升。

另一方面，知识化的趋向明显。2022年1月到10月，抖音知识类作品发布数量增长35.4%，其中图文知识内容发布数量增长167%。

青岛自媒体“养真鱼的张宜良”的火爆是典型案例，他凭借自身的专业优势，通过持续制作垂直化的海洋科普、水产养殖相关的优质内容，短短几个月收获百万粉丝，全网上亿人看他养鱼。

一场盛会，是一个新起点。透过这场盛大集结，人们不仅看到了青岛自媒体的强大合力，感受到了他们在与城市深度融合过程中不断地创新创造，更体会到他们向光而行的激情与活力。未来，希望青岛自媒体人继续矗立时代潮头，持续“点亮”青岛。